Le campagne pubblicitarie di profumi più iconiche di sempre

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Un buon testimonial non vende solo un flacone: costruisce un'immagine mentale che resta associata alla fragranza per anni, a volte per decenni. Ecco alcune delle collaborazioni più famose nella storia della profumeria — e i profumi che le hanno rese possibili.

La frase più famosa della storia della profumeria

Non è nemmeno nata come spot pubblicitario: nel 1952, durante un'intervista, a Marilyn Monroe fu chiesto cosa indossasse per dormire. La sua risposta — "Solo qualche goccia di N°5" — è diventata probabilmente la citazione più riutilizzata nella storia del marketing dei profumi, ripresa per decenni in campagne successive per Chanel N°5, ben oltre la vita dell'attrice.

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Dior Sauvage e Johnny Depp

Dal lancio nel 2015, il volto di Sauvage è Johnny Depp: una delle collaborazioni testimonial più longeve nella profumeria di lusso moderna. La scelta ha contribuito a costruire l'immagine "ribelle ma elegante" che ha reso Sauvage il fougère aromatico più venduto al mondo.

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Chanel Bleu de Chanel

Per anni il volto della campagna — incluso il celebre cortometraggio pubblicitario diretto da Martin Scorsese — è stato l'attore francese Gaspard Ulliel, la cui immagine resta indissolubilmente legata al profumo per un'intera generazione di consumatori.

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Perché funziona

Un testimonial efficace non "spiega" il profumo — lo associa a un'idea (ribellione, eleganza, sensualità) più facile da ricordare di qualsiasi lista di note olfattive. È lo stesso motivo per cui, quando scegliamo un profumo nuovo da provare, spesso partiamo da un'immagine mentale prima ancora di annusarlo. Se vuoi affidarti invece a un metodo più sistematico, la nostra guida alle famiglie olfattive è un buon punto di partenza.